글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 파트너십 구단 맨체스터 시티(Manchester City, 이하 맨시티)의 2026년 한국 방문을 기념해 힙합 레이블 ‘POV’와 함께한 콜라보레이션 프로젝트를 공개했다.

이번 프로젝트는 한국에 대한 진정성으로 팬들과의 접점을 넓혀온 맨시티와 한국 팬들을 더욱 긴밀하게 잇기 위해 기획됐다.

푸마는 ▲한정판 콜라보 컬렉션 ▲특별 음원 ▲팝업스토어 공연을 결합해 팬들에게 다채로운 브랜드 경험을 선사할 예정이다.

푸마는 맨시티의 정체성과 POV 레이블 특유의 감성을 담아낸 ‘푸마 X 맨시티 X POV’ 한정판 티셔츠를 선보였다. 블랙과 화이트 두 가지 컬러로 구성된 이번 티셔츠는 아티스트 화보를 통해 공개됐으며,

맨시티의 방한과 서울 방문을 기념해 ‘SEOUL’ 텍스트 디테일을 더해 특별함을 강조했다.

특히 블랙 컬러 제품에는 이번 프로젝트를 위해 제작된 특별 음원 ‘Not Your Typical City’의 재킷 그래픽을 적용해 이번 협업의 음악적 메시지와도 연결성을 높였다.

해당 제품은 오는 8월 5일부터 9일까지 맨체스터 시티 방한 기간 동안 운영되는 ‘맨시티 하우스’ 팝업스토어 현장에서 한정 수량으로 단독 판매될 예정이다.

프로젝트의 일환으로 함께 제작된 특별 음원 ‘NYTC’는 ‘Not Your Typical City’의 약자로, 팬들이 쉽게 따라 부를 수 있는 직관적이고 중독성 있는 챈트(Chant) 형식을 도입한 것이 특징이다.

음원 작업에는 과거 맨체스터 시티 홈구장 투어를 통해 구단과 인연을 맺은 래퍼 키드밀리(Kid Milli)와 평소 축구 문화에 깊은 애정을 보여온 오카시 크루의 제프리 화이트(Jeffrey White) 등

POV 소속 대표 아티스트들이 참여했다.

이번 시즌 맨체스터 시티 26/27 홈 킷의 메시지이기도 한 ‘Not Your Typical City’는 한국 방한을 맞아 푸마와 맨체스터 시티가 함께 선보이는 다양한 프로젝트를 관통하는 캠페인 메시지로 확장됐다.

푸마는 한국 팬들에게 특별한 애정을 보여온 맨체스터 시티와 함께, 한국 팬들만을 위한 새로운 클럽 경험을 제안하고자 이번 음원을 비롯한 다양한 콘텐츠를 준비했다.

시티즌은 물론 축구를 사랑하는 더 많은 팬들이 함께 즐길 수 있도록 기획된 특별 음원 ‘NYTC’는 8월 4일 공식 발매되며, 주요 음악 플랫폼을 통해 감상할 수 있다.

또한 8월 8일에는 ‘맨시티 하우스’ 팝업스토어 현장에서 POV 아티스트들이 참여한 특별 음원의 첫 라이브 무대를 선보일 예정이며,

해당 공연 관람 모집에 대한 자세한 내용은 푸마코리아 공식 인스타그램 계정을 통해 확인할 수 있다.

푸마 관계자는 “한국 팬들에게 남다른 애정을 보여온 맨시티의 방한을 맞아 차별화된 브랜드 경험을 선물하고자 POV 레이블과의 협업을 기획했다”며

“ 한국 팬들을 위해 준비한 이번 음원과 컬렉션이 국내 시티즌에게 특별한 자부심을 선사할 수 있길 바라며, 앞으로도 스포츠와 문화를 결합한 다채로운 시도를 이어갈 것“이라고 전했다.